Decatlón | |
Creación | 27 de julio de 1976 |
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Fundadores | Michel Leclercq |
Forma jurídica | Empresa europea |
Eslogan | "Lleno de forma" "Atletas satisfechos, ese es mi trabajo" "Deporte para todos - Todo por deporte" |
La oficina central |
Villeneuve-d'Ascq Francia |
Dirección | Fabien Derville (Presidente desde junio de 2019) Michel Aballea (Consejero desde enero de 2015) |
Accionistas | Asociación de la familia Mulliez (51%) |
Actividad | Producción y distribución de artículos deportivos |
Productos | Articulos de Deporte |
SIRENA | 500569405 |
Sitio web | decathlon.fr |
Cifra de negocio | 11.400 millones de euros (mundo) -6% en comparación con 2019 |
Resultado neto | 550 millones |
Decathlon (u Oxylane de 2008 a 2014) es una empresa francesa de retail de deportes y ocio , creada en 1976 por Michel Leclercq .
El grupo Decathlon no cotiza en bolsa, pero es propiedad de una estructura familiar de accionistas formada por tres universidades: la familia del ex presidente fundador, los empleados y la familia Mulliez . Su sede se encuentra en Villeneuve-d'Ascq .
Con más de 2.193 tiendas en 57 países (no se tienen en cuenta las franquicias), el grupo estima su facturación global en más de 12.400 millones de euros anuales en 2019.
En 1961, Gérard Mulliez abrió su primer Auchan en Roubaix . Su primo, de 22 años en ese momento, Michel Leclercq, trabajaba como carnicero . Una tía les escribió a sus padres: "¿Cómo pueden aceptar que su hijo Michel trabaje como camarero de carnicero para los Mulliez ?" ". Michel Leclercq decide interrumpir sus estudios de ingeniería en octubre de 1962 a la edad de 23 años. En 1975, mientras estaba a cargo de las compras y las tecnologías de la información de los 5.000 empleados de Auchan, se le ofreció una nueva asignación. Pero, prefiere crear su propio negocio y "por corrección y simpatía por [sus] antiguos compañeros y [su] familia", se niega a acudir a un competidor . Luego de un viaje a Estados Unidos, decide emprender un negocio deportivo familiar.
El 26 de julio de 1976, en la zona comercial Auchan de Englos-les-Géants en Englos , cerca de la ciudad francesa de Lille , abrió una tienda tipo de gran superficie que vendía artículos deportivos de autoservicio. El concepto consiste en equipar a todos los deportistas, desde principiantes hasta entusiastas, bajo un mismo techo y al mejor precio. El nombre que se conserva es el de "Decathlon". Los primeros seis miembros del equipo son contratados en los clubes deportivos donde Michel Leclercq coloca sus ofertas de trabajo . Por el contrario , los fabricantes de equipos no se empujan entre sí. Intersport-La Hutte y Technicians of Sport niegan el acceso a su oficina central de compras y Sport 2000 acepta y luego se retracta bajo la presión de un minorista en Tourquennois . Con una tienda "medio vacía", el fundador pensó que Decathlon no sobreviviría al invierno de 1976. Los competidores creían que la empresa estaba financiada por la Asociación de la Familia Mulliez y que tenía enormes recursos económicos. Tras una negativa a vender, la demanda obligó a Adidas a suministrar Decathlon; los otros proveedores luego entregan el negocio.
En 1976, la empresa Leleu suministró las primeras bicicletas Decathlon.
En 1986 se crea “Decathlon Production”, con la misión de asegurar el diseño y fabricación de los productos Decathlon . El mismo año, la empresa abrió su primera tienda fuera de Francia, en Dortmund , Alemania. En 1988, la producción se internacionalizó con la apertura por Olivier Leclercq (en) de la primera oficina de producción en Asia . En 1996, creó sus dos primeras marcas privadas (conocidas internamente como “marcas de pasiones”), Tribord , la marca de deportes acuáticos, y Quechua para la montaña. En 1999, abrió sus primeras tiendas en los Estados Unidos (alrededor de Boston ) y en Gran Bretaña en Londres . El mismo año, Quechua , la marca de deportes de montaña, se trasladó a Domancy en el “Pays du Mont-Blanc”.
En 2003, el desarrollo internacional de la empresa adquirió una nueva dimensión con la apertura por parte de Matthieu Leclercq de la primera tienda china en Shanghai . En 2004, Tribord y sus equipos se establecieron en Hendaya, en el Océano Atlántico, para diseñar sus productos y estar aún más cerca de los usuarios. Se crean Aptonia y Géonaute , marcas destinadas al bienestar de los deportistas amantes de la aventura. En 2005, aparecieron Kalenji (carreras) y Fouganza (equitación). En 2006, es la creación de Artengo para los deportes de raqueta y el establecimiento en Rusia.
En 2006, la compañía cerró cuatro tiendas (de las dieciocho originalmente) y se retiró del mercado estadounidense, sus resultados en el otro lado del Atlántico disminuyeron drásticamente. En un país maduro donde hay una competencia muy fuerte, Decathlon no ha logrado destacar. Ese mismo año, Decathlon abrió su primera tienda en Rusia , en Moscú .
En 2008, el Grupo Decathlon se convirtió en Oxylane. El nombre “Decathlon” efectivamente se había vuelto reductivo en relación a todas las actividades desarrolladas dentro del grupo. Este cambio de nombre también refleja una nueva organización más verticalizada, por subsidiarias. Algunas están dirigidas directamente al cliente, a través de ventas, especialmente con Decathlon, una filial histórica, pero también otras formas de venta como Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Land and Water, DecaPro , Fonisto, Skimium.com. Otras filiales están más orientadas a BtoB . Este es el caso de las “marcas de pasión” y las “marcas de componentes (técnicas)” que reciben el apoyo del centro de diseño integrado y los laboratorios de investigación y desarrollo.
El 26 de marzo de 2009, Olivier Leclercq reemplazó a su padre como presidente de la red Oxylane. En esa fecha, también era uno de los siete directores generales electos de la AFM que gestionaban los asuntos de la familia Mulliez. Olivier Leclercq trabajó quince años para establecer Decathlon Production en Asia (Taiwán, Corea, Hong-Kong, China, Tailandia, India , Singapur, Indonesia, Pakistán). En 3 años, habrá catapultado literalmente al grupo a los países BRIC y logrado un aumento de valoración del 66% (récord en euros para el grupo Mulliez ).
En 2009, la marca de golf Inesis instaló su sede internacional en Marcq-en-Barœul. Ese mismo año, Kipsta (deportes de equipo) anunció su establecimiento en la zona Unión en Tourcoing . Oxylane está instalando su centro logístico internacional en Delta 3 en Dourges (entre Lille y Lens). Es tanto la sede internacional de los equipos logísticos como un almacén de 51.000 m 2 donde la innovación en los procedimientos de recepción y envío juega un papel importante. Finalmente, Decathlon se instala en Rumanía.
En 2010 se inauguró el b'Twin Village en Lille. Este sitio íntegramente dedicado al ciclismo reúne a los equipos de la marca b'Twin , una planta de montaje y una tienda para los amantes de la bicicleta. Decathlon se instala en dos nuevos países: República Checa y Turquía.
En 2011, creación de FLX. Marca especializada en cricket, desarrollada para India, pero también Australia y Reino Unido . Adquisición de una participación en la tienda especializada Au Vieux Diver .
El 22 de junio de 2012, Matthieu Leclercq sucedió a su hermano mayor Olivier como presidente de la red Oxylane.
En 2014, Oxylane asumió el nombre de Decathlon.
En 2015, Michel Aballea se convirtió en CEO del grupo Decathlon. El mismo año, Decathlon abrió 140 tiendas en el extranjero, incluidas 51 en China .
La 19 de febrero de 2015, la marca abre una nueva tienda bajo el nombre de Decathlon Mobility en la estación de Lille-Flandres , con una superficie de 175 m 2 . Este nuevo concepto está íntegramente dedicado a la movilidad urbana , cuyo distribuidor norte había abierto una tienda bajo la marca Greenway en el mismo lugar a principios de 2010, pero que cerró sus puertas en24 de diciembre de 2014.
El 5 de octubre de 2015, Decathlon lanzó el proyecto Alive by Decathlon. Alive by Decathlon es un espacio abierto a todos, deportistas, empresas externas y compañeros de equipo, respaldado por la tienda Decathlon Campus (Villeneuve-d'Ascq, Francia) y cuyas siglas significan “Todos los valores de la innovación que viven todos los días”. Espacio de intercambios, inspiración, exploración y creación, Alive permite materializar las primeras fases de incubación de un proyecto, ofreciendo un ambiente propicio para la toma de altura. Más que un lugar, es un ecosistema real que reúne un lugar físico, herramientas y apoyo humano en torno a 3 ejes: creatividad, comprensión del usuario y previsión. Los equipos ofrecen varios formatos de intercambio en este centro de innovación multiproceso: jornadas de inspiración, conferencias, talleres, formación, incubación, exposiciones.
En enero de 2016, la marca probó un nuevo concepto llamado "Osons" en su tienda precursora (la de Englos). El objetivo es tener 0 acciones. Todos los artículos están en la tienda, pero ningún cliente puede irse directamente con ellos. Debe escanear con su smartphone u otro dispositivo el código QR del artículo deseado, validar su pedido, proceder al pago en las cajas automáticas de la tienda. Los artículos pedidos llegan al día siguiente de forma gratuita a la tienda. Este es un negocio en línea a gran escala.
Decathlon reconoció el 15 de febrero de 2019 que había vivido un "2018 sombrío" en Francia por varios factores: una reorganización de sus tiendas, un cambio de estrategia y un efecto ligado a la crisis de los chalecos amarillos.
En septiembre de 2019, Decathlon adquirió parte del capital de la empresa Alltricks , especialista en equipamiento de ciclismo, running y triatlón online, creada por Gary Anssens en 2008.
A principios de febrero de 2020, Decathlon anunció un aumento de sus ventas mundiales de más del 9%, elevando su facturación a más de 12.400 millones de euros para el año 2019. El éxito de Decathlon, presente en 69 países y que afecta a 87 deportes distintos disciplinas, ahora se basa en la concentración en sus propias marcas en detrimento de las principales marcas deportivas en una proporción de alrededor del 80% / 20%.
Durante la pandemia de la enfermedad del coronavirus 2019-2020, la marca retira de la venta su máscara de buceo “Easybreath” de la marca Subea, que combina máscara y snorkel en una sola pieza, para entregársela al personal del hospital que necesite máscaras, protección y asistencia respiratoria; cuidadores en Italia y Francia habiéndolos adaptado con éxito a los respiradores.
El 21 de noviembre de 2020, Decathlon se distinguió en los medios al anunciar el retiro de sus anuncios en el canal CNews , porque indicó que no estaba de acuerdo con el tono del canal que multiplicó las provocaciones en su antena, particularmente con las intervenciones. del polemista Eric Zemmour.
A principios de febrero de 2021, Decathlon anunció el lanzamiento de Decathlon Experience, una plataforma para reservar estancias. La plataforma permite así reservar alojamiento, actividades deportivas de montaña (forfait), material deportivo, transporte o incluso contratar un seguro. La actividad de Decathlon Experience se centra inicialmente en la montaña pero debería, a largo plazo, preocuparse por sesenta deportes.
También fue durante este período cuando el grupo dio a conocer el primer prototipo de máscara protectora especialmente destinada a la práctica deportiva, en particular con vistas a la reapertura de los pabellones deportivos cerrados debido a la pandemia Covid-19 .
El grupo se cita en la encuesta OpenLux del periódico Le Monde sobre la evasión fiscal por un domicilio fiscal en Luxemburgo .
En febrero de 2021, la gerencia anunció la firma de una asociación con la NBA . Como parte de este último, Decathlon via Tarmak garantizará el diseño y la distribución mundial (excepto Estados Unidos y Canadá ) de artículos con los logotipos y colores de los distintos clubes de la Asociación Nacional Estadounidense de Baloncesto.
Decathlon aglutina dos actividades: la creación de productos deportivos por un lado y la distribución por otro. Por tanto, Decathlon controla toda la cadena de desarrollo de productos: desde la investigación y el desarrollo hasta las ventas, pasando por el diseño, la producción y la logística. Decathlon y otras cadenas minoristas , locales u online, distribuyen los productos de las marcas del grupo, como Tribord, Quechua , Domyos, B'Twin o Kalenji .
Decathlon reúne una treintena de marcas para campos deportivos específicos:
Decathlon cuenta con más de 1.176 tiendas (2016) en 34 países (julio de 2017), en Francia y en el extranjero, particularmente en Europa, pero también en el resto del mundo: Australia , Nueva Zelanda , Brasil , China , India , Marruecos , México , Colombia , Rusia , Turquía
En aproximadamente una década, el grupo ha cubierto la mayor parte de Francia con tiendas Decathlon. Desde 2008, esta cobertura parece cercana a la saturación comercial.
Dado que Francia se ha convertido en un país con un sólido establecimiento de tiendas, la expansión de Decathlon ahora se centra principalmente en el ámbito internacional.
La marca se había retirado de Argentina y Dinamarca en 2002 tras ser rechazada para la creación de una tienda de 10.000 m 2 en Copenhague en 2000.
Desde 2008, la mitad de la facturación de la red Oxylane se ha realizado fuera de Francia. Esto se explica en parte por el deseo de la empresa de desarrollarse en particular en los países BRICS (Brasil, Rusia, India, China, Sudáfrica).
En 2009, Rumanía acogió una primera tienda Decathlon.
En 2010, Decathlon se estableció en dos nuevos países, en Turquía y luego en la República Checa .
A finales de 2011, Decathlon abrió su primera tienda sueca.
En enero de 2016, Decathlon abrió su primera tienda en Singapur. Hasta la fecha, hay 4 tiendas de la marca en Singapur, la última de las cuales, llamada Decathlon Lab, está abierta las 24 horas del día y entrega en dos horas en toda la ciudad-estado. A finales de 2016, en Suiza, lanzamiento del sitio online Decathlon.ch y anuncio de la apertura de una primera tienda en otoño de 2017 cerca de Neuchâtel . El récord de apertura se batió en 2016 con 164 inauguraciones y 9 cierres
En agosto de 2017, Decathlon abrió su primera tienda en Israel . En noviembre de 2017, la marca abrió su primera tienda en Túnez.
21 de abril de 2018: Establecimiento del primer Decathlon en Canadá ( Quebec ). La primera tienda se abrió en Brossard, en Mail Champlain. El 14 de septiembre de 2019, la tienda de la ciudad de Quebec abre en el distrito de Sainte-Foy. Las ventas en línea también serán nuevas para 2019.
A principios de 2019, Decathlon se estableció en 51 países de todo el mundo. En 2019, Decathlon abrirá su primera tienda en la ciudad de Kiev, Ucrania y comercio electrónico a nivel nacional. En febrero de 2019, la dirección anunció que estaban previstas catorce nuevas aperturas de sucursales en Suiza, para la contratación de alrededor de 600 empleados. El 29 de junio de 2019, Decathlon abre su primera tienda en Argelia . Con una superficie de venta de 1.850 m², se encuentra al este de Argel, en el centro comercial Bab Ezzouar. En Marruecos, la red Decathlon cuenta con 11 tiendas y más de 6.000 empleados.
2020: Apertura en Dublín en junio de 2020, la primera tienda en Irlanda . Programado para marzo, se había pospuesto debido a la pandemia .
EuropaEstablecimiento en Europa: Alemania , Austria , Bélgica , Bulgaria , Croacia , España , Francia, Hungría , Italia , Irlanda , Lituania , Países Bajos , Polonia , Portugal , República Checa , Rumanía , Reino Unido , Serbia , Eslovenia , Suecia y Suiza .
Rusia : Oroks, dedicado al hockey y lanzado en Rusia exclusivamente en 2017 y será probado en la provincia de Quebec a partir de 2018.
ÁfricaDecathlon está establecido en África: Sudáfrica , Argelia desde 2019, Costa de Marfil desde 2016, Marruecos (16 tiendas) desde 2009, Senegal desde 2019, Túnez desde 2017, República Democrática del Congo desde 2017, Kenia desde 2018.
América del norteLlegado a México en 2016, Decathlon prevé abrir siete tiendas para 2018, es decir, un total de 10 ubicadas en el país azteca. Decathlon ha comenzado a producir una línea de productos como calcetines "para correr" en el país.
CanadáLas primeras tiendas se establecieron en Quebec y luego en Ontario . En Canadá, la marca está francizada con un fuerte énfasis en la E de Decathlon. La entrega de pedidos a través de Internet está prevista para 2019.
Establecido en 1999, en los suburbios de Boston ( Massachusetts ), el grupo había comprado 18 tiendas de la marca MVP Sports. Pero muy rápidamente, el francés se vio obligado a desprenderse de 14 tiendas y luego cerró el 15 de enero de 2016 las 4 tiendas ( Burlington , Bellingham, Hanover y Norwood) que permanecieron abiertas.
La marca regresó a California en 2010 con la compra de un centro comercial de 12.000 m 2 y 4,7 hectáreas de terreno en Ontario , ubicado a 50 km al este de Los Ángeles .
Decathlon volverá a Estados Unidos con la apertura de una tienda física en San Francisco (735 Market Street) en octubre de 2017. El grupo prevé crecer y fortalecer su actividad de comercio electrónico . De momento, Decathlon sólo ha puesto a la venta un producto especialmente adecuado para la costa californiana: la máscara de buceo “Easybreath” de la marca Tribord , que combina máscara y snorkel en una sola pieza.
La 12 de abril de 2019, Decathlon está inaugurando su primera " supertienda " en suelo estadounidense en California en Emeryville en el área de la bahía de San Francisco . Esta inauguración se produce 13 años después del fracaso de su primer intento. El grupo espera abrir más tiendas en la bahía en los próximos años.
A finales de enero de 2021, Decathlon anunció la firma de una asociación con la NBA . La ropa, zapatos y otros complementos se comercializarán con los colores de los equipos de la NBA, bajo la marca Tarmak, desarrollada por Decathlon. Esta es la primera vez en su historia que Decathlon firma una asociación con una liga deportiva norteamericana.
AsiaDecathlon está establecido en varios países de Asia: China (169 tiendas) + Hong Kong (2 tiendas), India con 47 tiendas, Malasia, Tailandia, Taiwán, Indonesia e incluso Corea del Sur.
JapónEn 2009, la empresa francesa unió fuerzas con Naturum, un sitio de ventas online japonés dedicado a la pesca y al aire libre. Tras adquirir Naturum en 2014 , Decathlon desarrolló su catálogo en Japón para prepararse para lanzar su marca bajo su propio nombre, con el sitio web como primer paso.
La primera tienda Decathlon abrió en abril de 2019 en la región de Kansai (cerca de Osaka), en Nishinomiya en el centro comercial Hankyuu Nishinomiya Gardens.
OceaníaApertura de la primera tienda en 2015 en Australia , Decathlon tenía previsto abrir 100 tiendas.
Detalles de las ubicacionesSu éxito ha contribuido fuertemente a la caída de los precios de venta, principalmente en Francia, así como a la concentración del sector, mientras que sus propias marcas cada vez más innovadoras ponen a veces en grandes dificultades a los fabricantes tradicionales. Al igual que con Walmart en la distribución de alimentos, se hace referencia a algunos fabricantes y no a otros en la oferta global del distribuidor.
En 2008, la marca Decathlon estaba por delante de todos sus competidores en tres puntos: margen; participación de mercado, más que la de los siguientes tres combinados; mayor facturación por m² de superficie de venta. Se coloca 3 e en todo el mundo.
Una encuesta realizada en 2008 sobre 774 cuencas hidrográficas a petición del Ministerio de Economía y Finanzas muestra que, "en artículos deportivos, Decathlon ocupa una posición dominante en el 92,8% de las áreas". Esta situación hegemónica tiene la doble consecuencia de marginar a sus competidores comerciales, en particular a los minoristas independientes, y de arruinar o empujar a los fabricantes del sector a deslocalizarse .
El 30 de octubre de 2009, los eternos competidores y rivales históricos Go Sport y Sport 2000 se unen para crear juntos fuera de la Unión Europea, en Suiza, un centro de compras conjunto (International Sports Retail Development ISRD). "Esta entidad suiza tiene la intención de presionar (sic) a nuestros principales proveedores internacionales tanto como sea posible", dijo François Neukirsh, CEO de GO Sport, al periódico Les Échos .
Al igual que otros grupos minoristas a gran escala, Decathlon vende en sus tiendas una gran cantidad de productos fabricados en países asiáticos de bajos salarios.
El personal de la tienda tampoco se libra de la carrera por la rentabilidad.
En 2012, la empresa es, según la escala Likert , la favorita de las marcas deportivas con un 27% por delante de Reebok y Adidas .
Según una encuesta realizada en marzo de 2013 por el periódico local de Nord-Pas-de-Calais La Voix du Nord , el 95% de los encuestados conocen la marca, incluso solo por su nombre.
Las familias Mulliez (51%) y Leclercq (49%) son accionistas desde hace más de treinta años en esta empresa. En 1986, a través de un fondo denominado "Oxyval", abrieron el capital a los empleados de la empresa, empleados que ahora poseen más del 10% .
El lema "¡Al máximo!" "Nace de una combinación de ejemplos propuestos por Jacques Séguéla a principios de 1983:" Al fondo de la caza "," Al fondo de la pesca "," Al fondo de la bici ", etc. . Benoit Poizat, uno de los seis compañeros de equipo de Michel Leclercq, entonces encargado de comunicación y publicidad, decidió retener solo "¡Al máximo!" »Más acorde con los valores de la empresa .
Logotipo en su creación.
Logotipo actual.
Decathlon ha creado “tiendas de laboratorio” para inventar y desarrollar sus nuevos productos. Los de la gama quechua se crean cerca de Chambéry y los de Tribord en Hendaya .
En 2019, Decathlon encargó a varias firmas inscritas en el registro de transparencia de representantes de intereses de la Comisión Europea , entre ellas Cambres por un importe inferior a 25.000 euros, y Lenz und Johlen por un importe inferior a 25.000 euros.
Decathlon declara ante la Alta Autoridad para la Transparencia de la Vida Pública realizar actividades de lobby en Francia por un importe que no supere los 100.000 euros para el año 2020.
La Fundación Corporativa Decathlon, creada en 2005, indica que permite a las personas en situación de vulnerabilidad integrarse en la sociedad y vivir mejor a través del entrenamiento, el aprendizaje o incluso la práctica de una actividad física. Los proyectos son realizados por empleados de Decathlon.
: documento utilizado como fuente para este artículo.