Jean-Noel Kapferer
Jean-Noel Kapferer
Jean-Noël Kapferer es un profesor de marketing francés reconocido como especialista en comunicación.
Su trabajo sobre la psicosociología de los rumores lo dio a conocer. Siguiendo en particular a Alfred Sauvy y a los autores estadounidenses, estudió las características de apariencia de los grandes rumores y leyendas urbanas y la forma en que se propagan.
Biografía
Jean-Noël Kapferer se graduó de HEC Paris en 1970, con un DES en Economía en 1972, de la Paris Panthéon Sorbonne University , y tiene un doctorado de la Kellogg Graduate School of Management ( Northwestern University , EE. UU.) Obtenido en 1975. Ocupó el rol de presidente de la Fundación para el estudio e información sobre rumores. Ha sido profesor en HEC desde 1970, donde es profesor emérito de marketing en HEC desde 2004 y dirige numerosos seminarios internacionales. También es titular de varias cátedras de enseñanza en Asia y miembro de la American Marketing Association , la American Psychological Association y la Association for Consumer Research.
Premios
- Premio de Enseñanza BNP Paribas Pierre Vernimmen 2008
- 2004 Premio Tamer S. Cavusgil de la American Marketing Association por el artículo " Perspectivas ejecutivas: diferencias reales entre marcas locales e internacionales: implicaciones estratégicas para los especialistas en marketing internacional ", Journal of International Marketing , vol. 12, n o 4, 2004
- 1989 Harvard-Expansion Prize: Mención por el libro "The Brand", McGraw-Hill
- 1987 Premio de la Fundación HEC por el artículo: "Sensibilidad a las marcas: una nueva perspectiva para gestionar la marca", Stratégies , 1984
- 1987 Premio de la Fundación HEC por el artículo: "Publicidad: una revolución en los métodos", Revue Française de Gestion
- 1979 Gran Premio de la Academia de Ciencias Comerciales por el libro: "Los caminos de la persuasión", Dunod, 1978
Publicaciones
- (con Bernard Dubois), Échec à la science: La supervivencia de los mitos entre los franceses , nuevas ediciones racionalistas,1981
- Rumeurs, los medios de comunicación más antiguos del mundo , París, Seuil ,1987, 356 p. ( ISBN 2-02-024743-7 )
- Marcas, capital de la empresa , París, Publicaciones organizativas,1991, 368 p. ( ISBN 2-7081-1296-1 )
- Marcas, capital de la empresa: crear y desarrollar marcas sólidas , París, Eyrolles ,2007, 4 ª ed. , 813 p. ( ISBN 978-2-212-53908-0 )
- (con Gilles Laurent), Sensibilidad a las marcas: mercados sin marcas, mercados con marcas , París, Publicaciones de la organización,1992, 224 p. ( ISBN 2-7081-1519-7 )
- Los caminos de la persuasión: [el modo de influencia de los medios y la publicidad en el comportamiento] , París, Dunod ,1993, 346 p. ( ISBN 2-04-019722-2 )
- (con Jean-Claude Thoenig ), La marca , McGraw-Hill, 1979.
- ¿Qué cambiará las marcas , París, Eyrolles ,2005, 535 p. ( ISBN 2-7081-3354-3 )
- (con Vincent Bastien), Luxe Oblige , Paris, Eyrolles ,2008, 383 p. ( ISBN 978-2-212-54201-1 y 2-212-54201-1 , leer en línea )
- (es) La Nueva Gestión Estratégica de Marca. Conocimientos avanzados y pensamiento estratégico , página de Kogan,2012, 5 ª ed.
- Reinventando marcas. El fin de las marcas como las conocíamos ... , Paris, Eyrolles ,2013, 240 p. ( ISBN 978-2-212-55544-8 y 2-212-55544-X , leer en línea )
- Lujo. Nuevos desafíos, nuevos rivales , París, Eyrolles ,2016
enlaces externos