La carta gráfica , cuyo nombre correcto es el libro de normas gráficas , es un documento de trabajo que contiene todas las reglas fundamentales para el uso de signos gráficos que constituyen la identidad gráfica de una organización, un proyecto o una empresa. El término proviene del latín charta que significa " papel " y que en francés ha tomado el significado de "ley, regla fundamental".
La carta gráfica tiene como finalidad mantener la coherencia gráfica en los diseños gráficos de una misma organización, proyecto o empresa, independientemente de los distintos agentes de producción ( diseñador gráfico , director artístico , etc.).
El interés de crear una carta gráfica es doble:
NB: Una carta gráfica bien diseñada debe dejar suficiente libertad constituyendo "meta-reglas" flexibles, es decir, evitando prohibiciones y considerando el número máximo de contextos donde deben aplicarse reglas para el uso de los signos gráficos del gráfico. identidad .
Cada signo gráfico utilizado por la organización se clasifica por tema, especificando su significado y estableciendo una lista de conceptos relacionados. No se trata de aplicar estos códigos en su totalidad sino de seleccionar unos pocos para que cualquier nuevo documento emitido por la empresa contribuya a la construcción de su imagen. Lo principal es quedarse en el universo gráfico de la empresa o en ocasiones crearlo.
La carta gráfica se aplica para definir (en orden de diseño):
Entre los problemas que debe tener en cuenta la carta gráfica, citemos el fotocopiado y el envío de faxes ( fax ): los documentos deben resistir estos tratamientos y permanecer legibles e identificables. Con este fin, la carta a veces prevé versiones simplificadas de los logotipos, en blanco y negro o con fuertes contrastes.
La carta gráfica de Internet / intranet es un documento en papel o un minisitio que permite definir la posición de los distintos elementos que constituyen las páginas principales de un sitio antes de programarlos. El objetivo, similar al anterior, es validar los principios de navegación entre las páginas del futuro sitio de Internet o intranet. A ello se añadirán tiempos de navegación más cortos (siendo los elementos gráficos limitados y presentes en la caché ), contribuyendo a la buena percepción de la empresa por parte del visitante. Además, presenta reglas básicas que muestran la identidad de la empresa.