Brandt (empresa)

Brandt Francia
Logotipo de brandt
Creación	1924
Fechas claves	1993: venta de Thomson 2000: fusión con Moulinex 2005: adquisición de Fagor 2014: adquisición de Cevital
Desaparición	1993
Fundadores	Edgar Brandt
Forma jurídica	Sociedad anónima simplificada con un solo accionista
Eslogan	Para todos los días e incluso los demás (desde 2013)
La oficina central	Rueil-Malmaison Francia
Dirección	Simón barbeau
Accionistas	Cevital
Actividad	Fabricación de electrodomésticos
Productos	Dispositivo doméstico
Sociedad matriz	Grupo Brandt
Eficaz	966 en 2018
SIRENA	801250 531
Sitio web	www.brandt.com
Cifra de negocio	238.206.900 € en 2018 284.784.400 € en 2017
Resultado neto	-5.347.100 € en 2018 (pérdida) + 706.400 € en 2017

Brandt es una empresa francesa de electrodomésticos , filial del Grupo Brandt , propiedad de Cevital .

Fue fundada en 1924 por Edgar Brandt dentro de los establecimientos Brandt, originalmente especializado en la fabricación de armas ligeras. La marca y las empresas que fabricaban los productos Brandt fueron adquiridas al grupo español Fagor tras su declaración de quiebra en6 de noviembre de 2013.

Historia

La marca Brandt ha formado parte de muchos grupos con diferentes nombres:

En 1956, la empresa Etablissements Brandt se fusionó con la empresa Hotchkiss y cambió su nombre a Hotchkiss-Brandt . A partir de ese momento, tuvo una fábrica que fabricaba lavadoras (SGAE en Lyon) y frigoríficos Brandt (SCOMAM en Laval ).

En 1966, Hotchkiss-Brandt se fusionó con la empresa francesa Thomson-Houston Company (CFTH) y tomó el nombre de Thomson-Houston-Hotchkiss-Brandt, luego Thomson-Brandt .

En 1968, el negocio electrónico de Thomson-Brandt se fusionó con General Wireless Telegraph Company (CSF) para dar a luz a Thomson-CSF . El grupo Thomson-Brandt sobrevive con la única actividad de los electrodomésticos (marcas Brandt y Thomson).

En 1982, Thomson-Brandt y Thomson-CSF fueron nacionalizadas por el gobierno de Pierre Mauroy , y las dos empresas se fusionaron bajo el nombre de Thomson SA (sociedad anónima). Dentro de este nuevo grupo, las actividades de electrodomésticos de Thomson-Brandt se ubicaron en la división Thomson Consumer Electronic Company (TCE) en 1987.

En 1992, Thomson adquirió la rama de electrodomésticos de De Dietrich y unos meses más tarde vendió todas sus actividades de electrodomésticos a El.Fi SpA , un fabricante italiano de electrodomésticos blancos, el número 3 italiano, bajo las marcas Ocean, Samet y Sangiorgio. . El.Fi es una filial del grupo italiano Elettro Finanziaria SpA . Esto reúne todas sus marcas francesas de electrodomésticos (De Dietrich, Brandt, Vedette, Thomson, Sauter, Thermor) en una sola subsidiaria llamada Brandt SA .

En 2000, bajo la presión del gobierno, El.Fi fue "invitado" a hacerse cargo de Moulinex en virtual bancarrota. El.Fi fusiona Brandt con Moulinex y se convierte en propietario del 74,3% del nuevo grupo Moulinex-Brandt , con más de 20.000 empleados. Brandt se convierte en la principal filial de electrodomésticos del nuevo grupo, que prevé la incorporación de la marca Sauter a su catálogo .

El.Fi quebró en septiembre de 2001. Moulinex y el ramo de pequeños electrodomésticos fueron absorbidos en parte por el grupo SEB . El grupo israelí de electrodomésticos Elco adquiere toda la rama, las marcas y las fábricas de electrodomésticos grandes en Italia y Francia . La filial francesa Brandt SA se convierte en Elco-Brandt SA , la rama de electrodomésticos del grupo Elco, número 1 en Francia; la entidad entonces posee cinco marcas francesas (Brandt, De Dietrich, Thomson , Vedette, Sauter) y tres marcas italianas (Ocean, SAMET  (it) y San Giorgio (electrodomésticos)  (it) ).

En 2005, Elco-Brandt fue comprado por el grupo asociativo español Fagor . La nueva entidad francesa pasa a llamarse Fagor-Brandt y se convierte en su filial francesa.

El 6 de noviembre de 2013, Fagor-Brandt, que emplea a 1.800 personas, anunció que se había declarado en quiebra . El mismo día, pero pocas horas después, las autoridades españolas también anunciaron la quiebra de todo el grupo.

En diciembre de 2013, el Diario Oficial anunció que el grupo en quiebra recibiría una ayuda estatal de diez millones de euros para relanzar parcialmente el sitio de Orleans.

La 15 de abril de 2014, el conglomerado argelino Cevital se hace cargo de las actividades francesas del grupo Fagor-Brandt. El grupo Cevital también tenía previsto hacerse cargo de las actividades españolas y polacas del grupo Fagor , pero la oferta de hacerse cargo de la actividad en España no fue aceptada por los tribunales españoles y finalmente la fábrica polaca del grupo Fagor fue asumida por BSH. .

En dificultad en el momento de la adquisición por parte de Cevital en 2014, Brandt goza de mejor salud en 2016 y ha ganado la apuesta de su relanzamiento. Así, si bien el consejero delegado del grupo argelino Issad Rebrab se había comprometido a mantener a 1.225 empleados fuera de los 1.760 que trabajaban allí antes de la adquisición, todavía quedaban 1.200 en la empresa.

Brandt hoy

La marca Brandt cubre una gama muy amplia de electrodomésticos: lavavajillas, lavadoras, secadoras, frigoríficos, congeladores, vinotecas, estufas, hornos, campanas extractoras, microondas, y también se diversifica en pequeños electrodomésticos, con hervidores, tostadoras, exprimidores etc.

Marcas

• Brandt.
• Saltar.
• Destacado .
• De Dietrich .

Sitios de producción

Actualmente la producción de grandes electrodomésticos se realiza principalmente en tres fábricas:

• dos en Francia:
  • Orleans , para estufas, hornos, vitrocerámica e inducción,
  • Vendôme , para campanas decorativas, hornos, vitrocerámicas e inducción y hornos microondas empotrables;
• uno en Argelia:
  • Setif  ; el complejo Sétif, con una superficie de 95.000  m 2 , que requirió una inversión de 250 millones de euros, produjo anualmente, desde el primer trimestre de 2017 , ocho millones de dispositivos cuya tasa de integración será del 70 al 80%. Inicialmente emplea a 4.000 personas. Tiene capacidad para producir anualmente 500.000 dispositivos de alta gama (televisores, tarjetas electrónicas para lavadoras, estufas y aires acondicionados), el 90% de los cuales se destinan a la exportación; con esta fábrica, el grupo Cevital pretende convertirse en el mayor exportador de electrodomésticos de Europa y la región MENA .

Antiguos sitios de producción  :

• Aizenay (Francia): microondas, la planta fue absorbida por Variance Technologies en 2013 pero continúa suministrando microondas al grupo Brandt hasta 2015; la producción de microondas se ha transferido al emplazamiento de Vendôme;
• Lyon (Francia): centro de producción especializado en la fabricación de lavadoras de apertura superior de Brandt, Thomson, Vedette. En 2005, la producción comenzó a trasladarse a Polonia, luego la fábrica se vendió en 2010 a la empresa SITL. Continuó suministrando las mejores lavadoras hasta 2014 antes de declararse en quiebra;
• La Roche sur Yon (Francia): lavavajillas, secadoras y lavadoras de carga superior (gran capacidad o secadora). El sitio fue fundado en 1958 por Jean Esswein. El sitio fue adquirido en 2013 por s20 industries y continuó suministrando a Brandt lavadoras-secadoras y secadoras hasta 2019. El sitio también suministró lavavajillas a Brandt hasta 2016. Un año después, Daan Technologies anuncia una asociación con S20 industries con miras a para relanzar el sector francés de lavavajillas en 2018. En julio de 2019, S20 Industries se liquidó y solo se retuvo una oferta de adquisición parcial relativa a 27 puestos de trabajo en pequeños electrodomésticos. Por lo tanto, el sitio deja de suministrar a Brandt grandes electrodomésticos;
• Verolanuova (Italia): frigoríficos, fábrica que se vendió, el proyecto de adquisición fracasó;
• Nevers (Francia): componentes (motores eléctricos): la fábrica de Brandt Components vendida en 2004 al grupo ATB que pasará a ser Selni, la empresa es puesta en liquidación obligatoria por falta de comprador, su último pedido cumplido fue realizado por s20 industries (comprador del sitio de la Roche sur Yon)
• Lesquin (Francia): frigoríficos, congeladores y vinotecas, cerrado en enero de 2005.

Referencias

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