Bonux (inicialmente Bonus ) es una marca de lavandería comercial creada en Francia en 1958 por el grupo estadounidense Procter and Gamble .
La marca se convirtió rápidamente en emblemática con una notable innovación de marketing: la presencia de un regalo promocional dentro del paquete. Tanto es así que la expresión “ Bonux gift ” entró en el lenguaje popular francés. Cuando se creó, la marca se llamó "Bonus", se convertiría en "Bonux" en 1960 .
Originalmente, Bonux solo existe en forma de detergente en polvo y el regalo es un pequeño objeto embolsado en una bolsa enterrada en el polvo. La marca, creada al inicio de un período histórico de crecimiento en el consumo, también se benefició del desarrollo de los plásticos a partir de la década de 1960 , que permitió fabricar fácilmente artículos pequeños en grandes cantidades a bajo costo.
La lavandería era entonces objeto de muy poca publicidad, la presencia del regalo era suficiente para provocar el acto de compra de los consumidores. Apenas traída la ropa a casa, los niños se apresuraron a abrir el paquete y encontrar el regalo tan esperado. Puede ser un juguete (coche en miniatura, juego de cartas, figurita ...) o un objeto de utilidad (silbato, dedal, cinta de costurera, cuchillo de mantequilla ...). Históricamente, el primer regalo Bonux fue un tren de juguete de plástico.
El detergente Bonux se ha diversificado hasta convertirse en una gama: detergente líquido, detergente para máquinas, detergente para lavarse las manos ...
A principios de la década de 1990 , el regalo Bonux desapareció y reapareció en 2000.
Jijé (Joseph Gillain) produjo una serie de cómics publicitarios en cinco episodios bajo los seudónimos de "Benoîst" y "Benoît", en los que un niño, llamado "Bonus Boy" y luego "Bonux-Boy", muestra todo lo que terminar con los regalos Bonux. Un periódico publicitario, también llamado Bonux Boy , se publicó entre 1960 y 1961.
La marca todavía existía en 2009. Desde entonces no ha existido en Francia .
En Bélgica, la marca aún se vende, pero en 2018 la reanuda la empresa alemana Dalli, grupo especializado en la creación y comercialización de marcas propias ( marca de distribuidor).
En la década de los 90 , el restaurador Maïté promocionó la marca con una línea que se ha convertido en un culto: “Aquí no se escribe becada”.