Baume | |
Creación | 1830 |
---|---|
Fechas claves | 1963 adquisición por PBM International, 1988 adquisición por Richemont |
Figuras claves | William Baume y Paul Mercier (Fundadores) |
Forma jurídica | CAROLINA DEL NORTE |
La oficina central |
Ginebra Suiza |
Dirección | David Chaumet |
Accionistas | Richemont |
Actividad | Joyería y relojería |
Productos | Relojería , joyería |
Sociedad matriz | Richemont |
Sitio web | www.baume-et-mercier.com |
Baume & Mercier , es una empresa suiza de relojes de lujo fundada en 1830, que forma parte del conglomerado de lujo Richemont .
La empresa Baume & Mercier fue fundada bajo el nombre de “Frères Baume” en 1830, por los hermanos Louis-Victor y Célestin Baume, que abrieron su negocio de relojes en “ Les Bois ”, un pueblo del cantón de Jura . El fabricante de relojes suizos despegó a nivel internacional al establecer una sucursal llamada "Baume Brothers" en Londres en 1851, que generó su expansión por todo el Imperio Británico . Al final del XIX ° siglo , la compañía había construido una sólida reputación internacional, sus relojes aplaudieron sus registros de precisión, así y ganó muchos concursos de cronometraje de precisión .
Baume et Mercier es una marca de vanguardia sobre la importancia de la emancipación de la mujer. En 1869, Louis-Victor Baume obsequió a su hija Mélina un reloj de bolsillo de oro decorado con motivos florales, que marcó el inicio de su especial relación con las mujeres.
En 1918, el director de la empresa, William Baume, se asoció con Paul Mercier para fundar “Baume & Mercier” en Ginebra . La empresa se especializó en la fabricación de relojes de pulsera , y especialmente de modelos diseñados de forma poco convencional, no teniendo la tradicional forma redonda.
En 1919, Baume & Mercier obtuvo el Poinçon de Genève , la máxima distinción internacional por excelencia relojera.
Durante los "Roaring Twenties" la marca lanzó un gran número de colecciones de relojes modernos para mujer y más particularmente el Marquise, su primer reloj de joyería con brazalete rígido de esclavo que convirtió en uno de los grandes éxitos de la casa Baume y Mercier. Después de la Segunda Guerra Mundial, leemos "Haute fantaisie pour les dames" en los anuncios de Baume y Mercier.
En 1963, Baume & Mercier se unió al grupo PBM International especializado en la producción y distribución de relojes de lujo.
En 1964, la relojería eligió como emblema el símbolo griego Phi Φ, que simboliza la perfección de las proporciones.
En 1988, PBM International fue adquirida por Richemont. Así es como Baume et Mercier se unirá al grupo.
En 2018 Baume et Mercier presentó su primer movimiento de fabricación en SIHH, el calibre Baumatic BM12-1975A. Este movimiento fue desarrollado en asociación con la manufactura relojera ValFleurier y el departamento de Investigación e Innovación del grupo Richemont al que pertenece la marca. Hasta este año, los relojes Baume & Mercier utilizaban movimientos comprados a terceros como ETA o Sellita en particular. Ahora cinco de sus referencias están equipadas con el movimiento Baumatic calificado de muy alta gama y que se mantiene en el posicionamiento de precios de la marca (entre 2300 y 2900 euros).
La empresa no se comunica sobre sus datos financieros. Sin embargo, se reportaron pérdidas en 2016 y una facturación estimada por un tercero (Vontobel) de 115 millones de euros en 2016.
En el nicho de los relojes de lujo, Baume et Mercier ofrece principalmente productos de gama media (precio de 2016 entre $ 2,000 y $ 5,000 , precio de 2018 entre CHF 1,000 y CHF 4,000). Diseña el diseño que adorna el calibre fabricado por otros relojeros, Sellita o en general ETA, filial del Grupo Swatch .
A mediados de la década de 2010, la marca ofreció una colección para hombre (Capeland), dos colecciones para mujer (Linea y Promesse) y colecciones mixtas (Clifton, Classima y Hampton). En 2015, Baume & Mercier reforzó su gama de relojes deportivos al asociarse con el fabricante estadounidense de coches de carreras Carroll Shelby International. A continuación, la empresa ofreció una edición limitada, en sus colecciones Capeland y Cliftonles, de los modelos “Shelby Cobra”, por el nombre del famoso coche de carreras .
En 2016, Baume & Mercier comenzó a ofrecer ofertas más asequibles, sin exceder la marca de $ 1,000 , con el lanzamiento de sus modelos “My Classima”, una subcolección de la colección de relojes de vestir Classima. Sin embargo, cuando Baume Watches, otra subsidiaria del grupo Richemont, lanzó una marca de nivel de entrada entre CHF 500 y CHF 1,000 en 2018, Geoffroy Lefebvre, el director conjunto de las dos entidades, indicó que Baume y Mercier no se vieron afectados, porque no No hay superposición entre las dos marcas: "no son ni los mismos precios ni los mismos productos" .
En 2018, deseando volver a conectar con sus orígenes históricos, la empresa ofreció como prueba un calibre artesanal, que se presenta bajo el nombre de Baumatic . Este movimiento se hace más complejo en 2019, para mostrar su potencial. Los productos que lo incorporan se ofrecen a un precio muy superior, entre 20.000 y 25.000 euros.
Reloj modelo Capeland.
Classima 10324.
Clifton Club Shelby Cobra 10344.
Pequeña promesa 10289.
Para mejorar su imagen de marca, Baume et Mercier concluye contratos con celebridades responsables de promocionarlos mostrando sus productos, pagando su remuneración a las ONG elegidas por la celebridad.
Entre las celebridades que han concluido este tipo de contrato tripartito y a las que se hace referencia como “embajadores” de Baume & Mercier se encuentran Gwyneth Paltrow . Emmanuelle Chriqui , Andy García , Gary Sinise , Ashton Kutcher , David Duchovny , Teri Hatcher , Kim Basinger , Evangeline Lily y Kiefer Sutherland . La campaña de apoyo a celebridades "Baume & Mercier & Me" recaudó fondos para organizaciones benéficas.
En diciembre de 2015, el actor, cantante y modelo chino Chen Kun se convirtió en un embajador de renombre de Baume & Mercier y usó un reloj de la colección Clifton para la campaña de lanzamiento.
Durante la década de 1970, Baume & Mercier comercializó relojes como los modelos Galaxie y Stardust. En 1973, Baume & Mercier presentó el Riviera, uno de los primeros relojes deportivos de acero. En 1988, el fabricante suizo se incorporó al grupo Richemont.
El modelo Galaxy lanzado en la década de 1970.
El Riviera Sport Chronograph 8724.