Eje (marca)
Eje Logotipo.
Productos de la marca Axe.
| Tipo | Productos cosméticos y de higiene |
|---|---|
| País de origen | Francia |
| Fecha de introducción | 1983 |
| Mercado (s) | Mundo |
|---|---|
| Propietario (s) actual (es) | Unilever |
| Eslogan | “¡Con Axe, siéntete preparado! " |
|---|---|
| Sitio oficial | axefrance.fr |
Axe es una marca de cosmética y productos de higiene principalmente para hombres, del grupo Unilever , lanzada en Francia en 1983 . Si en un principio la marca solo comercializaba un desodorante perfumado en forma de aerosol , posteriormente amplió su gama con otros productos como geles de ducha desde 2002 y cuidado del cabello diez años después.
Presentación
Inspirada en el desodorante femenino Impulse , Axe apareció en Francia en 1983. La marca, desde entonces declinó en varios productos de higiene para constituir una amplia gama de desodorantes, geles de ducha, aftershave, aguas de tocador y productos para el cabello, se desarrolla en Europa dos años después. luego en el resto del mundo los años siguientes; Axe ahora se vende en más de sesenta países. Ocupa el primer lugar en varios mercados europeos y latinoamericanos, y es líder mundial en desodorantes y geles de ducha para hombre. En Francia, Ax ahora representa un tercio del mercado de geles de ducha para hombres y también es líder en desodorantes para hombres.
Siendo el grupo Unilever el número 2 mundial en cuidado del cabello detrás de Procter & Gamble , Ax está disponible en champú, geles y cremas para peinado “Ax Air” desde 2012 en Europa, compitiendo con el grupo L'Oréal , líder en el mercado francés. Los desodorantes femeninos “Axe Anarchy” también se comercializaron ese mismo año.
En el Reino Unido , Irlanda , Australia , Nueva Zelanda y China , la marca se comercializa con el nombre Lynx .
Publicidad
Las campañas publicitarias , principalmente televisadas, juegan con la atracción que los productos de la gama provocarían en las mujeres en el paso de un hombre: según la marca que utiliza sistemáticamente el humor y el segundo grado en sus anuncios, el uso de los productos. y el “efecto Eje” inherente a ellos atraería a las mujeres.
Desde hace diez años, la marca también cuenta con el “Ax Boat”, un barco que navega entre diferentes balnearios durante el verano con el fin de organizar veladas musicales.
- Ejemplos de productos
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Desodorantes
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Parte de la gama.
Notas y referencias
- Unilever NV, Weena 455 NL-3013 AL Rotterdam, NL
- Fanny Le Borgne, " Axe renueva FHCom por su viaje de la playa " , nuevo negocio , en strategies.fr , Stratégies ,13 de marzo de 2012(consultado el 31 de julio de 2012 )
- Keren Lentschner, " Unilever desafía a L'Oréal en su pre-cuadrado " , en bourse.lefigaro.fr , Le Figaro ,9 de febrero de 2012(consultado el 31 de julio de 2012 )
- Emmanuel Gavard, " Los geles de ducha con mucho cuidado " , DPH , en lsa-conso.fr , LSA ,16 de febrero de 2012(consultado el 31 de julio de 2012 )
- Marc di Rosa, “ fronteras Axe pelo en la seducción capilar ” , Noticias , en strategies.fr , Stratégies ,16 de febrero de 2012(consultado el 31 de julio de 2012 )
- Emmanuel Gavard, " Ax se dirigirá a las mujeres en 2012 " , DPH , en lsa-conso.fr , LSA ,11 de enero de 2012(consultado el 31 de julio de 2012 )
- Arnaud Bouillin, " Axe: una saga publicidad bien fieltro " , en capital.fr , capital ,20 de abril de 2011(consultado el 1 st 08 2012 )
- (en) Matthew Scott, " Golpes sorpresa: el 'efecto Hacha' prometió atraer mujeres, y ensuciar los dólares " en dailyfinance.com ,7 de febrero de 2009(consultado el 1 st 08 2012 )
- Alexandre Carini, " En modo de evaporación en la fiesta de Axe Boat en Cannes " , en nicematin.com , Nice-Matin ,1 st de agosto de 2012(consultado el 1 st 08 2012 )