Vanguard and Kitsch ( Vanguard and Kitsch ) es una prueba del crítico de arte y crítico literario estadounidense Clement Greenberg , publicada en 1939 en Partisan Review .
El texto analiza el surgimiento de las vanguardias en el arte , y la noción de kitsch , su valor sociohistórico y estético . Está inspirado en los análisis marxistas de la cultura .
Avant-garde and Kitsch se publicó en la época del auge del nazismo en 1939. Según Patrick de Haas, Greenberg analiza el kitsch como un "sustituto cultural aliado al entretenimiento" . La posición de Greenberg se acerca a la de los críticos y sociólogos alemanes Walter Benjamin y Theodor W. Adorno , quienes propusieron un análisis de la cultura de masas. Para Benjamin y Adorno, recuerda Patrick de Haas, el arte es absorbido por la sociedad mercantil en la sociedad burguesa.
Sin embargo, Greenberg se alejó más tarde de los pensadores alemanes en un punto, unos años después de Avant-garde y Kitsch : se unió al motivo del " arte por el arte " , con el objetivo de separar el arte de las garras, las masas y el comercio.
Greenberg construye una clara oposición entre lo vanguardista y lo kitsch . Es uno de los detractores del kitsch y establece el vínculo entre el kitsch y el totalitarismo . Greenberg es, según Beyaert-Geslin, junto a Hermann Broch , Gillo Dorfles y Milan Kundera ( La insoportable levedad del ser ), tres escritores y críticos de arte que denuncian la degradación del arte y valora la estética propia del kitsch.
Greenberg conecta el kitsch con el academicismo . Lo critica por su falta de originalidad, a diferencia de las vanguardias. Para Greenberg, que retoma el concepto aristotélico de mimesis , el kitsch imita a la naturaleza , mientras que la vanguardia es una “imitación de la imitación” . Beyaert-Geslin escribe que para Greenberg, “La vanguardia por el contrario [del kitsch] imitaría 'el proceso de imitación'. Por tanto, sería reflexivo, especializado en sí mismo y produciría un metadiscurso ” .
Greenberg hizo una comparación al final de la Parte II entre cosacos ( Los cosacos de Zaporozhian escribiendo una carta al sultán de Turquía ), el pintor ruso Ilya Repin y Mujer con abanico ( La dama con abanico ) de Pablo Picasso . Greenberg explica que el kitsch de Repin imita los efectos del arte, mientras que la vanguardia de Picasso imita las causas del arte. Timothy Quigley, autor de un resumen del ensayo, escribe: " Al final, la obra de vanguardia imita las causas - kitsch los efectos - del arte " .